2021年浙江自考市场营销学必背名词解释

　　2021年浙江自考市场营销学必背名词解释

　　1、通用电气方法：通用电气方法使用“多因素投资组合矩阵”对战略业务单元进行分类和评估。

　　2、市场渗透：企业通过加强广告宣传和促销，在部分地区增设商业网点，多渠道向同一市场投放同一产品，短期内销售价格，扩大现有产品在现有市场的销售。

　　3、市场开发：即企业通过在新的地区或国外增加新的商业网点或利用新的销售渠道，加强广告宣传，扩大现有产品在新市场的销售。

　　4、产品开发：企业通过增加颜色、品种、规格、型号，向现有市场提供新产品或改进产品。

　　5、后向一体化：指企业通过采购或兼并多个物资供应商，拥有并控制其供应体系，实现供应与生产的一体化。

　　6、前向一体化：是指通过对多家商业企业的收购或兼并，或对其分销系统的占有和控制，实现产销一体化。

　　7、横向一体化：是指兼并竞争对手的同类型企业，或与国内外其他类似企业合资生产经营。

　　8、多元化增长：企业努力增加产品种类，跨行业生产经营多种产品和服，扩大企业生产和市场范围，充分发挥企业优势，充分利用人力、物力、财力，以提高业务效率。

　　9、同心多元化：企业利用原有的技术、专业知识、经验等，开发新产品，增加产品种类，扩大业务范围。

　　10、横向多元化：企业利用原有市场，采用不同的技术开发新产品，增加产品类型。

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