浙江自考《市场营销学》课程本科试题练习与答案

　　单选题：

　　1、以防御为核心是( )的竞争策略。

　　A、市场领先者B、市场挑战者C、市场跟随者D、市场补缺者

　　2、生产观念强调的是( )。

　　A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜

　　3、当企业的用户相当分散时，较适合使用( )的技巧

　　A.原产地订价B.区域订价C.统一交货订价D.任何方法都可以

　　4、在制定某种消费品的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是。( )

　　A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

　　5、可能给企业造成的不利影响挺大的情况是环境威胁的( )

　　A.出现率和严重性都较大B.出现率大，严重性小

　　C.出现率和严重性都较小D.出现率小、严重性大

　　6、企业产品订价的最终目的是市场营销学模拟试题含答案市场营销学模拟试题含答案。( )

　　A.获得挺大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求

　　7、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是( )

　　A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系

　　8、在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求( )局面。

　　A、攻击市场主导者B、阵地防御C、和平共处D、迂回进攻

　　9、企业对经营多少个产品项目所作出的决策，是属于产品组合的( )

　　A.广度决策B.长度决策C.深度决策D.关联性决策

　　10、某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是( )

　　A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

　　答案：1.A 2.A 3.A 4.A 5.A 6.A 7.C 8.C 9.B 10.C