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    2023年浙江自考《国际市场营销学》模拟练习

    2023-08-08 17:53:23   来源: 其它     点击:
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      一、为什么要对国际市场营销活动进行规划

      由于国际市场具有复杂性、多样性以及动荡性的特点,企业进入国际市场时,就需要按照一定的思路和步骤对营销活动进行规划。

      二、国际市场营销管理概述

      所谓国际市场营销管理,是指企业根据国际市场环境的变化,在不同时期和不同地域下,为了满足国内外消费者的需求,并达到获得利润的目的,而对企业与国际市场有关的各种活动进行计划、组织、指挥、协调和控制的过程。国际营销管理的内容十分丰富,但最注重的是决策管理、风险管理、规划管理、组织管理和控制管理。

      三、国际营销控制

      (1)国际营销控制的内涵。国际营销控制是指对国际营销规划执行过程的监督,纠正执行过程出现的偏差,为适应客观环境或主观条件的变化而做出某些必要的调整。

      (2)国际营销控制的程序。营销控制基本是由三个基本环节构成:确定标准、衡量绩效和纠正偏差。

      (3)国际营销控制的内容。一般还是从销售、产品、价格、分销渠道、促销控制。

      ———浙江自考试题———

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