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    2023年浙江自考《国际市场营销学》模拟练题

    2023-08-08 17:50:58   来源: 其它     点击:
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      2023年浙江自考《国际市场营销学》模拟练题

      一、品牌策略

      (1)品牌的含义。品牌是一种名称,术语、标记、符号或设计,或是他们的组合,旨在有利于消费者识别产品或服务的来源,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌通常包含以下六层含义:

      A)属性。指品牌所代表的产品和企业的品质。

      B)利益。品牌是产品功能型或情感利益的象征。

      C)价值。

      D)文化。

      E)个性。

      F)使用者。

      (2)品牌化决策

      下列产品通常采用非品牌化决策:未经加工的原材料产品,如原油、矿石等;高度同质化的商品,如大米粉、钢材、煤炭等;消费者已习惯不用品牌的商品,如大米、面粉、生鲜农产品等;某些生产技术比较简单、选择性小、顾客无需进行辨别的商品,如针、线、纽扣等;临时性一次出售的产品,如大米饭、馒头等。

      通常国际品牌的设计要遵循以下原则:

      A)合法性。

      B)简明性。

      C)独特性。

      D)提示性。

      E)适应性。

      (3)品牌归属的决策。

      国际企业是使用自主品牌还是使用经销商品牌,是品牌归属决策的内容。通常,企业做出决策时可选择以下三种策略:

      A)制造商品牌。

      B)经销商品牌。

      C)混合品牌。

      (4)品牌选择策略。品牌选择策略是指企业所有产品使用一个或几个品牌,还是分别使用不同的品牌,具体如下:

      A)全球统一品牌策略。

      B)多品牌策略。

      C)母子品牌策略。即采用“主品牌+副品牌”的模式。

      D)签注式品牌策略。

      E)联合品牌策略。指两个或两个以上企业的品牌,通过互相联合,而形成一个新品牌。

      ———浙江自考试题———

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