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    2020年浙江自学考试广告学(一)模拟试题

    2020-07-06 17:30:12   来源: 浙江自考信息网     点击:
      【导读】模拟试题是不少宁波自考生备考的选择,浙江自考网整理教育新闻,浙江自考试题题库、自历年真题、报名报考、备考指南等,提供参考。

    2020年浙江自学考试广告学(一)模拟试题
     

      2020年浙江自学考试广告学(一)模拟试题

      一、单项选择题 ( 本大题共 5 小题,每小题 2 分,共 10 分 )

      1. 广告的本质是( )

      A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服

      2. 中国最早的专业广告公司主要集中在( )

      A. 上海 B. 广州

      C. 北京 D. 深圳

      3. 以下哪一种不属于商业性广告( )

      A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告

      4. 最常用的广告分类方法是 ( ) 。

      A. 按照广告媒介分类 B. 按照广告信息分类

      C. 按照广告受众分类 D. 按照区域分类

      5. 在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于( )

      A、增强刺激  B、运用对比  C、产生悬念和奇想  D、利用“大”

      二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题,每小题 5 分,共30 分 )

      在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

      1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )

      A. 消费者 B. 成本

      C. 方便 D. 渠道

      E. 沟通

      2. 报纸媒介的缺点包括(    )

      A. 干扰度大 B. 保留性差

      C. 说服力差 D. 受众少

      E. 制作复杂

      3. 测定广告的传播效果,主要是评定(    )

      A. 认知效果 B. 到达效果

      C. 产品知名度 D. 销售量

      E. 利润

      E.清样

      4.广告口号的表现手法( )

      A.口语法 B.押韵法

      C.双关法 D.顶针法

      E.悬念法

      5.广告媒体的评价指标有( )

      A.视听率 B.频次五等分配

      C.到达率 D.有效到达率

      E.毛点评

      6.广告效果的事中测定方法有( )

      A.销售地区实验法 B.分割测定法

      C.促销法 D.回忆测定法

      E.认知测定法

      三、名词解释 ( 本大题共 4 小题,每小题 5 分,共 20 分 )

      1. 广告

      2. 策划

      3. 广告媒体

      4. 广告受众

      四 论述题 ( 本大题共4小题,每小题 5 分,共 20 分 )

      1. 简述广告的构成要素

      2.简述广告策划的作用

      3.简述广告调查的主要方法

      4.简述广告创意的特征

      五、综合应用题 ( 本大题共 20 分 )

      请根据“广告策划的内容”,选定一个产品,拟定一个面向本地区市场的广告策划方案

      【结尾】以上是2020年浙江自学考试广告学(一)模拟试题(1)相关内容,想获取更多关于浙江自考的相关资讯,如自考解答、报名时间、考试时间、报考条件、备考知识、相关新闻等,敬请关注浙江自考网

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